Когда фид оправдан
Используйте фид, если у компании десятки направлений, локаций, программ, мероприятий или объектов с одинаковым набором полей. Для пяти уникальных услуг ручные объявления часто проще и позволяют точнее сформулировать смысл.
Фид не заменяет семантическую и продуктовую работу. Сначала определите, какие сущности различает клиент, затем автоматизируйте их передачу.
Модель данных
Для каждой строки подготовьте стабильный идентификатор, название, описание, URL, категорию, изображение, цену или условие расчета и доступность. Формулировки должны быть самостоятельными и не требовать знания соседних строк.
Для услуг, курсов и билетов официальная справка рекомендует фид как предпочтительный способ по сравнению с автоматическим анализом сайта. Проверьте требования выбранного типа и не маскируйте услугу под товар.
- уникальный постоянный ID;
- понятное название без служебных сокращений;
- актуальная ссылка и условия;
- изображение, соответствующее предложению.
Посадочная страница и обновление
URL должен открывать конкретную услугу или событие, а не общий каталог без выбранного элемента. Данные цены, города, даты и наличия в объявлении и на странице должны совпадать.
Назначьте источник истины и частоту выгрузки. Удаленное или недоступное предложение не должно неделями оставаться в рекламе. Логи импорта и уведомления об ошибках важнее красивого файла в день запуска.
Запуск и контроль
Начните с ограниченной категории, проверьте сформированные объявления, URL и поисковые запросы. Сопоставляйте строку фида с расходом, конверсией и качеством лида, чтобы видеть слабые предложения.
Если конкретная услуга не продается, проверьте не только объявление, но и исходные данные, конкурентность цены, страницу и доступность. Фид ускоряет масштабирование, но не принимает продуктовые решения.
Источники и справка
Проверили терминологию и настройки по официальной документации сервисов.