Сначала определите характер
Сформулируйте три-четыре качества, которые должен считывать клиент: точность, энергия, спокойствие, технологичность, забота или премиальность. Для каждого качества запишите, как оно проявляется в тексте, интерфейсе и сервисе.
Избегайте универсального набора «современный, надежный, клиентоориентированный». Характер должен помогать принимать решение: например, использовать ли резкую анимацию, как писать цену и какой тип фотографии подходит.
Визуальный минимум
Определите основной и вспомогательный шрифт, контрастную палитру, размеры заголовков, сетку, радиусы, стиль линий и правила логотипа. Добавьте примеры допустимых и недопустимых сочетаний.
Палитра не должна состоять из пяти почти одинаковых оттенков. Один нейтральный фон, темный текст, основной цвет и один функциональный акцент обычно дают больше контроля.
- логотип и безопасное поле;
- типографическая шкала;
- основные и функциональные цвета;
- композиция и стиль изображений.
Фото и голос бренда
Опишите, что должно быть в кадре, какое освещение и обработка подходят, можно ли использовать сток и как показывать людей. Несколько реальных примеров спасают команду от случайного набора картинок лучше длинного абзаца правил.
Для текста задайте обращение, длину фраз, допустимый юмор, способ говорить о цене и ошибки, которых нужно избегать. Тон должен работать в отзыве и сообщении об ошибке, а не только в рекламном слогане.
Шаблоны, которые нужны первыми
Соберите реальные носители: карточку услуги, рекламный баннер, обложку кейса, коммерческое предложение, публикацию и подпись письма. Проверьте их на длинном названии и маленьком экране.
Назначьте владельца исходников и версий. Раз в полгода обновляйте систему по фактическим задачам. Живой бренд-кит развивается вместе с продуктом, но изменения проходят осознанно.