Покажем три варианта для одной услуги — аудита Яндекс Директа. Они обращаются к владельцу бизнеса, который уже запускает рекламу и хочет понять, что исправлять. Варианты различаются смыслом: проблема с обращениями, понятный результат аудита и подготовка к увеличению бюджета.
Все изображения ниже сделаны специально для разбора. Это демонстрационные концепции: они не участвовали в рекламной кампании, а их эффективность ещё не измерена.
Что мы называем баннером в этой статье
Здесь разбирается изображение как элемент объявления в РСЯ. У самостоятельных графических и HTML5-баннеров свои требования: нельзя автоматически переносить на них размеры и правила из этого материала.
Актуальная справка Директа рекомендует создавать комбинаторные объявления для задач, которые раньше решались текстово-графическими в ЕПК. В таком объявлении нужно учитывать совместимость изображений с разными текстами. Изображения в объявлениях Директа.
Один бриф для трёх вариантов
Наше условие: предложение остаётся одинаковым — разобрать рекламу и подготовить приоритетный список правок. Мы не добавляем выдуманную скидку, срок или обещание удвоить заявки. Иначе сравнивались бы разные условия услуги, а не способы её объяснить.
| Часть брифа | Решение для примера |
|---|---|
| Читатель | Владелец или руководитель компании с действующей рекламой |
| Задача | Понять, где теряются обращения и что исправить первым |
| Услуга | Аудит Яндекс Директа |
| Предлагаемый результат | Список обнаруженных проблем и приоритеты исправлений |
| Следующий шаг | Ознакомиться с составом аудита и описать ситуацию |
| Доказательства | Только проверяемые примеры работ; в этих концепциях их нет |
Такой бриф удерживает серию в одной задаче. Ниже меняется акцент, с которого начинается разговор.
Вариант А. Узнаваемая проблема
Текст на изображении: «Клики есть. Что с заявками?» Подпись уточняет услугу: аудит Яндекс Директа. Схема с разрывом показывает вопрос, который предстоит исследовать, без выдуманных цифр рекламного кабинета.
Такой заход рассчитан на человека, который уже замечает расхождение между активностью в рекламе и обращениями. Он не утверждает, что причина обязательно в настройках Директа: проблема может находиться на сайте, в измерении или обработке заявок.
Слабое место концепции — широта проблемы. Она может заинтересовать и человека, которому нужен ремонт формы, и того, кто ищет обучение. В тексте объявления и на посадочной нужно сразу раскрыть содержание аудита и необходимые исходные данные.
Пример заголовка: «Аудит Директа: от клика до обращения».
Пример текста: «Проверим рекламу и путь заявки. Обсудим задачу и состав аудита».
Вариант Б. Осязаемый результат
Текст на изображении: «План правок для Директа». Вместо абстрактного обещания эффективности показана идея результата работы — упорядоченные задачи. Карточки на иллюстрации условные; это не скриншот клиентского отчёта.
Концепция обращается к руководителю, которому нужен понятный следующий шаг. Она помогает объяснить, за что платят при аудите: за обнаруженные ограничения, доказательства и последовательность действий.
Слабое место — риск слишком общего слова «план». Посадочная должна раскрывать структуру результата. Например: проблема → подтверждение → влияние → способ исправления → приоритет. Если фактическая услуга включает только устную консультацию, обещание нужно изменить.
Пример заголовка: «Аудит Директа с планом правок».
Пример текста: «Разберём кампании и обращения. Составим приоритеты исправлений».
Вариант В. Ситуация перед решением
Текст на изображении: «До роста бюджета». Уточнение услуги и лупа над схемой связывают сообщение с проверкой рекламы перед изменением расходов.
Концепция подходит для ситуации, когда компания собирается масштабировать действующие кампании. Она предлагает сначала получить основания для решения. Мы не обещаем, что аудит обязательно обнаружит экономию или что увеличение бюджета окажется оправданным.
Слабое место — более узкий момент потребности. Значительной части аудитории увеличение расходов сейчас неинтересно. Это нормальная гипотеза для сравнения, но не повод заранее считать вариант слабее из-за меньшего числа кликов.
Пример заголовка: «Проверьте Директ до роста бюджета».
Пример текста: «Аудит рекламы и пути заявки. Определим, что требует проверки и правок».
Как связать изображение, текст и посадочную
Во всех трёх вариантах человек должен узнавать на сайте то предложение, на которое откликнулся. Для нашего примера посадочная обязана объяснять состав аудита, выдаваемый результат, необходимые данные и способ начать разговор.
| Что обещает концепция | Что должно подтверждаться на странице |
|---|---|
| Разобраться с обращениями | Проверка связки рекламы, сайта и измерения заявок в согласованных границах |
| Получить план правок | Понятный образец структуры результата без чужих конфиденциальных данных |
| Проверить рекламу перед ростом бюджета | Объяснение, какие данные нужны для обоснованного решения |
Если на странице предлагается только ведение рекламы на месяц, а посетитель ждёт разовый аудит, возникает разрыв. Сначала согласуйте содержание услуги и страницы, затем запускайте трафик.
При автоматическом сочетании элементов каждый заголовок должен подходить к каждому разрешённому изображению. Если смешение разрушает смысл конкретного варианта, структуру объявления нужно настроить под задачу сравнения. Проверять следует и собранное объявление, и каждый отдельный файл.
Размеры и читаемость: что проверить перед загрузкой
Требования сверены 5 сентября 2026 года. Для изображений ЕПК с пропорциями от 1:1 до 3:4 / 4:3 справка указывает 450–5000 пикселей по каждой стороне, JPG/PNG/GIF и размер до 10 МБ. В Мастере кампаний предел файла — 4 МБ. Наши PNG имеют размер 1200 × 900, то есть 4:3. Это исходники одной пропорции, а не полный набор всех размещений. Официальные размеры и форматы.
Яндекс рекомендует, чтобы текст, логотипы и водяные знаки занимали не более 20% изображения. Это рекомендация из справки, а не универсальная формулировка об автоматическом отклонении любого макета, превысившего порог. Требования к оформлению объявления.
Для собственной проверки уменьшите макет до ширины 320 пикселей. Должны сохраняться основной смысл и название услуги. Если приходится приближать картинку, сократите текст. Подробности удобнее разместить в текстовой части объявления и на странице.
Проверьте предпросмотр доступных размещений и обрезку в кабинете. Не ставьте необходимое слово или значимый объект вплотную к краю. SVG из этого материала предназначен для редактирования; для загрузки используйте подходящий растровый экспорт. Само соответствие размерам не означает, что объявление прошло модерацию.
Как сравнить три варианта по делу
Перед запуском зафиксируйте, что считается подходящим обращением. Например: компания уже использует Директ, обращается по поводу своей рекламы, её задача входит в состав услуги. Это определение нужно согласовать с человеком, который принимает заявки.
Затем задайте общий период, бюджетный предел и правила учёта дублей. По возможности сохраняйте одинаковыми аудиторию, предложение и посадочную. Расходы и решение о запуске определяются отдельно: наличие трёх готовых файлов не означает, что кампанию уже пора включать.
В таблице наблюдений — CSV предусмотрены показы, клики, расходы, принятые и квалифицированные обращения. Строки пустые: фактического теста этих концепций не было.
| Показатель | Расчёт | Для чего полезен |
|---|---|---|
| CTR | Клики / показы × 100% | Показывает отклик на объявление |
| Конверсия в обращение | Принятые обращения / клики × 100% | Помогает оценить путь после клика в рамках выбранного учёта |
| Доля квалифицированных | Квалифицированные / принятые обращения × 100% | Показывает соответствие людей задаче услуги |
| Цена квалифицированного обращения | Расход / квалифицированные обращения | Приближает сравнение к коммерческому результату |
При нулевом знаменателе показатель не рассчитывается. Клики и обращения нужно связывать по согласованной модели и окну атрибуции; иначе таблица может смешивать людей из разных периодов.
Сравнение этих макетов проверяет целые концепции. Одновременно меняются смысл и изображение, поэтому результат нельзя приписать только цвету или размеру заголовка. Автоматическое распределение показов также не равно случайному эксперименту: учитывайте различия в аудитории и объёме трафика.
Одна заявка ещё не делает вариант победителем. При небольшой выборке фиксируйте наблюдение, проверяйте качество обращений и сохраняйте неопределённость. Универсального числа дней или кликов, после которого любой баннер можно достоверно оценить, здесь нет.
Что подготовить для своей услуги
Запишите одну аудиторию, одну ситуацию и один результат, который действительно можете предоставить. Затем сделайте несколько способов объяснить предложение и проверьте их вместе с посадочной. Это даст осмысленную основу для теста.
Вайлет помогает подготовить креативы под конкретное предложение. В обращении можно указать услугу, ссылку на посадочную и главное сомнение клиента — из этого получится рабочий бриф. Текстовую часть поможет собрать разбор объявлений Яндекс Директа.
Источники и справка
Проверили терминологию и настройки по официальной документации сервисов.